Enggak mempan cuma bikin Nangis, Survei Ini Beberkan Selera Iklan Orang Indonesia

• 

• Lifestyle

• Digilife

Jumat, 22 Mei 2026 - 08:02 WIB

Jakarta, VIVA — Peta persaingan iklan di Indonesia semakin ketat dan juga kompleks. Kalau dahulu merek atau brand berlomba menghadirkan iklan paling mengharukan atau paling viral, kini, konsumen justru lebih menghargai kampanye yang terasa dekat, relevan, dan memiliki ikatan emosional yang kuat.

Hal ini tercermin dalam studi 'Most Loved Ramadan Ads 2026' yang dirilis Kantar, lembaga survei global di bidang data dan analitik pemasaran.

Studi tahunan tersebut mengungkap iklan-iklan Ramadan yang paling beresonansi dengan masyarakat Indonesia berdasarkan respons nyata konsumen.

Menurut Creative Solution Lead, Kantar Indonesia, Ummu Hani, komunikasi Ramadan saat ini telah berkembang jauh melampaui sekadar storytelling emosional.

“Kampanye yang berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi yang bermakna serta memperkuat koneksi dengan brand,” kata dia di Jakarta, Kamis, 21 Mei 2026.

Studi Kantar dilakukan melalui pendekatan multi-metode yang melibatkan survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam, hingga analisis percakapan di media sosial.

Setiap iklan dinilai berdasarkan empat dimensi utama, yakni emotional connection, enjoyment, meaningfulness, dan brand impact. Artinya, ukuran keberhasilan iklan Ramadan kini semakin kompleks. Tidak cukup hanya menghadirkan visual sinematik atau musik yang menyentuh.

Merek atau brand juga dituntut mampu membangun asosiasi yang kuat dan relevan di benak konsumen. “Hasil studi ini menegaskan bahwa iklan Ramadan yang efektif bukan hanya yang menarik perhatian, tetapi yang mampu membangun makna dan keterhubungan yang kuat dengan konsumen,” jelas Hani.

Pada kategori 'Most Different Ads 2026', penghargaan diberikan kepada Marjan melalui kampanye “Tikus Rakus” yang dinilai tampil berbeda dan unik dibanding iklan Ramadan pada umumnya.

Penghargaan serupa juga diraih Google Indonesia lewat kampanye “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse”, yang memadukan unsur budaya populer, teknologi AI, dan nostalgia musik religi secara kreatif.

Sementara kategori 'Most Enjoyable Ads 2026', penghargaan diraih BCA melalui iklan “Ramadan Pertama Aku & Ayah” yang mengangkat hubungan emosional keluarga, Telkomsel lewat kampanye “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga”, serta Bank Mandiri dengan kampanye “Hargai Momen Hangatnya Ramadan”.