Indomobil Bawa Hongqi ke Indonesia, Apa Target yang Ingin Dicapai?

• 

• Otomotif

Senin, 14 September 2026 - 17:00 WIB

Jakarta, VIVA - Indomobil Group membawa merek otomotif asal China, Hongqi, ke pasar Indonesia dengan menyasar segmen kendaraan premium. Kehadiran merek yang memiliki sejarah panjang di China ini menjadi bagian dari langkah Indomobil memperluas pilihan produk di pasar otomotif nasional.

Hongqi dikenal sebagai merek yang berdiri sejak 1958 dan memiliki sejarah panjang sebagai kendaraan yang digunakan dalam berbagai agenda kenegaraan di China. Dalam perkembangannya, Hongqi kemudian melakukan transformasi dan mulai memperluas produk serta pasarnya ke berbagai negara.

Di Indonesia, salah satu model yang telah diperkenalkan adalah Hongqi E-HS9. SUV listrik berukuran besar ini hadir dengan konfigurasi enam kursi dalam susunan 2+2+2 dan menjadi salah satu produk yang digunakan Hongqi untuk memperkenalkan identitasnya kepada konsumen Indonesia.

Director of Indomobil Group Andrew Nasuri mengatakan, perjalanan Hongqi tidak hanya berkaitan dengan sejarahnya, tetapi juga bagaimana nilai tersebut dapat diterapkan dalam konteks konsumen saat ini.

“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujarnya, dikutip VIVA Otomotif Senin 14 September 2026.

Menurutnya, Hongqi membawa pendekatan Neo-Chinese Luxury, yakni konsep yang mencoba menggabungkan identitas dan nilai budaya China dengan desain serta teknologi modern. Pendekatan tersebut menjadi salah satu bagian dari upaya Hongqi membangun karakter merek di pasar premium.

Kerja sama dengan Indomobil juga tidak hanya diarahkan pada penjualan kendaraan. Hongqi tengah mempersiapkan rumah pertamanya di Indonesia yang nantinya menjadi tempat bagi calon konsumen untuk mengenal merek, melihat kendaraan, serta mendapatkan pengalaman langsung.

Langkah tersebut menunjukkan bahwa pengembangan merek di Indonesia tidak hanya bergantung pada kehadiran produk. Jaringan penjualan, layanan purnajual, fasilitas, serta pengalaman konsumen menjadi sejumlah aspek yang perlu dibangun ketika sebuah merek baru masuk ke segmen premium.

Bagi Indomobil, kehadiran Hongqi menambah pilihan merek yang berada di tengah perkembangan produk otomotif China di Indonesia. Persaingan di segmen premium sendiri tidak hanya melibatkan merek China, tetapi juga pemain Jepang, Korea Selatan, Eropa, dan Amerika Serikat yang telah lebih dahulu dikenal konsumen.