Makin Mudah Ditemukan, Produk Kecantikan Lokal Kini Jadi Tren Pilihan Konsumen

• 

• Lifestyle

Jumat, 28 Agustus 2026 - 22:19 WIB

VIVA – Produk kecantikan lokal semakin mudah ditemukan di tengah berkembangnya industri beauty di Indonesia. Tidak hanya bertambah dari sisi jumlah, berbagai merek dalam negeri juga mulai menawarkan produk yang lebih beragam dan menyesuaikan dengan kebutuhan konsumen.

Perubahan tersebut membuat produk lokal tidak lagi sekadar menjadi alternatif. Skincare, makeup, hingga parfum buatan Indonesia kini semakin sering menjadi pilihan masyarakat karena dianggap mampu menawarkan produk yang relevan dengan karakter dan kebutuhan konsumen di dalam negeri.

Salah satu faktor yang mendorong perkembangan tersebut adalah meningkatnya kualitas serta inovasi produk. Pelaku industri kecantikan lokal mulai memperhatikan berbagai persoalan yang umum dialami masyarakat Indonesia, seperti kulit berjerawat, kebutuhan memperbaiki skin barrier, hingga perlindungan dari paparan sinar ultraviolet.

Produk Lokal Makin Mudah Dicari

Kehadiran produk lokal yang semakin luas juga membuat konsumen lebih mudah mencarinya. Produk kecantikan dalam negeri kini dapat dijumpai melalui berbagai kanal penjualan, baik toko fisik maupun platform digital.

Perkembangan distribusi tersebut turut membuka peluang bagi merek lokal untuk menjangkau konsumen di berbagai daerah. Pada akhirnya, pilihan masyarakat terhadap produk kecantikan tidak lagi hanya bergantung pada merek dari luar negeri.

Data dari ekosistem Sociolla dalam kampanye Love Local 2026 menunjukkan bahwa hingga Juni 2026, produk lokal mencakup sekitar 55 persen dari keseluruhan produk yang tersedia. Terdapat lebih dari 180 merek lokal dengan lebih dari 6.000 produk atau SKU aktif.

Angka tersebut memberikan gambaran bahwa produk dalam negeri telah menjadi bagian penting dari pasar kecantikan Indonesia.

Skincare hingga Parfum Jadi Kategori yang Menonjol

Perkembangan tren produk lokal terlihat di sejumlah kategori kecantikan. Makeup, skincare, dan fragrance menjadi beberapa kategori yang memiliki permintaan tinggi.

Menariknya, kategori parfum menunjukkan perkembangan yang cukup kuat. Hampir seluruh produk fragrance yang tersedia dalam ekosistem tersebut berasal dari merek lokal. Kondisi ini memperlihatkan semakin besarnya ruang bagi produk dalam negeri untuk bersaing di pasar yang sebelumnya banyak diisi merek internasional.

Di kategori skincare, inovasi juga terus bergerak mengikuti kebutuhan konsumen. Produk yang berkaitan dengan perawatan skin barrier, perlindungan terhadap sinar UV, serta kulit berjerawat menjadi beberapa fokus yang banyak diperhatikan.