Tren Baru Wisatawan: Destinasi Dipilih dari Pengalaman yang Ditawarkan

• 

• Lifestyle

Rabu, 11 Maret 2026 - 07:51 WIB

Jakarta, VIVA – Tren perjalanan global menunjukkan perubahan menarik dalam beberapa tahun terakhir. Jika sebelumnya wisatawan lebih fokus pada tiket pesawat atau hotel, kini banyak orang justru menentukan destinasi berdasarkan pengalaman apa yang bisa dilakukan di sana—mulai dari tur budaya, aktivitas lokal, hingga menjelajah tempat-tempat tersembunyi.

Fenomena ini membuat sektor pengalaman wisata atau atraksi menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan paling cepat di industri pariwisata dunia. Berdasarkan riset Arival dan Phocuswright, nilai pasar pengalaman wisata global mencapai sekitar 271 miliar dolar AS pada 2025 dan diperkirakan meningkat menjadi 342 miliar dolar AS pada 2029. Angka tersebut bahkan diprediksi melampaui beberapa segmen perjalanan utama lainnya. Scroll untuk info lengkapnya, yuk!

CEO AirAsia MOVE, Nadia Omer, menilai perubahan perilaku wisatawan ini menjadi salah satu faktor yang mendorong industri perjalanan terus beradaptasi.

“Wisatawan saat ini memilih destinasi berdasarkan apa yang bisa mereka lakukan di sana. Aktivitas dan pengalaman lokal yang autentik semakin memengaruhi keputusan perjalanan, sekaligus pola pengeluaran mereka. Langkah ini memperkuat posisi MOVE sebagai OTA komprehensif dan tetap relevan, di tengah lanskap industri yang terus berkembang,” ujar Nadia Omer dalam keterangannya, dikutip Rabu 11 Maret 2026. 

Di sisi lain, kawasan Asia-Pasifik juga disebut sebagai salah satu pasar yang berkembang pesat untuk kategori wisata berbasis pengalaman. Banyak wisatawan kini tidak hanya mengunjungi landmark populer, tetapi juga tertarik menjelajahi budaya lokal, kuliner khas, hingga hidden gems yang sebelumnya kurang terekspos.

Global Head of Strategic Partnerships GetYourGuide, Josh Montgomery, mengatakan minat wisatawan terhadap pengalaman yang lebih autentik terus meningkat dari tahun ke tahun.

“Melalui kemitraan dengan AirAsia MOVE, kami menghadirkan keahlian pemandu lokal langsung kepada wisatawan yang sedang merencanakan perjalanan mereka. Mendukung wisatawan untuk mengeksplorasi lebih dari destinasi populer, dan menjelajahi kekayaan budaya, hidden gems, serta atraksi kelas dunia yang mampu memberikan pengalaman tak terlupakan,” tutup Emil.

Seiring perubahan tersebut, sejumlah platform perjalanan mulai mengembangkan layanan yang tidak hanya memfasilitasi transportasi atau akomodasi, tetapi juga membantu wisatawan merencanakan aktivitas di destinasi tujuan.