Century Bakal Jadi Merek Mewah Baru Toyota, Terpisah dari Lexus

• 

• Otomotif

Senin, 27 Oktober 2025 - 22:30 WIB

Tokyo, VIVA – Toyota baru-baru ini mengumumkan langkah besar untuk menjadikan Century sebagai merek mewah independen, terpisah dari jajaran produknya yang lain. Keputusan ini mengejutkan banyak pihak, mengingat Century selama ini hanya dikenal melalui dua model, yaitu sedan dan SUV, yang sebagian besar hanya populer di pasar Jepang.

Langkah ini diharapkan dapat memperkuat posisi Century sebagai simbol kemewahan tertinggi, sekaligus memberikan ruang bagi Lexus untuk bereksplorasi lebih jauh.

Selama ini, Century berada di bawah naungan merek Toyota, yang meskipun memiliki reputasi kuat, dianggap kurang mendukung citra ultra-mewah yang ingin diusung Century. Dengan menjadikan Century sebagai merek mandiri, Toyota ingin menempatkannya di kelas tersendiri, jauh di atas Lexus yang tetap menjadi lini premium perusahaan.

Perbandingannya seperti membedakan identitas antara mobil mewah kelas atas dengan merek yang lebih umum, sehingga Century dapat bersaing di segmen ultra-luxury global.

Disadur VIVA Otomotif dari Carscoops, Senin 27 Oktober 2025, rencana ini juga mengindikasikan kemungkinan perluasan lini produk Century. Meski belum ada konfirmasi resmi, Toyota telah memberikan sinyal melalui konsep coupe high-riding yang dipamerkan di Japan Mobility Show.

Langkah ini menunjukkan ambisi untuk memperluas jangkauan Century ke pasar internasional, yang sebelumnya sangat terbatas. Dengan identitas baru, Century diharapkan dapat menarik perhatian konsumen di luar Jepang yang mencari kendaraan dengan kemewahan eksklusif.

Sementara itu, perubahan ini juga memberikan keleluasaan bagi Lexus untuk berinovasi. Lexus kini dapat mengejar visi yang lebih berani, seperti mengembangkan model baru yang tidak terpaku pada konsep sedan mewah tradisional.

Salah satu ide yang sedang dieksplorasi adalah mengubah LS, yang awalnya merupakan singkatan dari "luxury sedan," menjadi "luxury space" dengan konsep minivan premium berenam roda. Langkah ini menunjukkan upaya Lexus untuk tidak hanya mengejar pesaing seperti BMW dan Mercedes, tetapi juga menciptakan terobosan baru di segmen premium.

Transformasi Century menjadi merek mewah mandiri mencerminkan strategi Toyota untuk memperkuat portofolio mereknya. Century akan fokus pada kemewahan eksklusif, sementara Lexus didorong untuk menjadi pelopor inovasi. Dengan langkah ini, Toyota berharap dapat memperluas pengaruhnya di pasar otomotif global, menawarkan pilihan yang lebih beragam bagi konsumen di segmen mewah.