6 hours ago
1
VIVA – Dulu, Edo Borne merasa cuci muka dengan sabun mandi sudah cukup. Sebagai pria yang aktif, ia tak pernah terlalu pusing soal kulit kusam atau rambut lepek.
“Ah, cowok gak perlu seribet itu,” pikirnya setiap kali melihat sang istri, Hesti Purwadinata, telaten merawat kulit dengan berbagai produk. Edo adalah tipikal pria Indonesia yang cuek dengan perawatan diri.
Namun, semua berubah ketika Edo melihat bagaimana Hesti sukses mengembangkan bisnis parfum unisex bernama Hipnoza. Diam-diam Edo mulai berpikir: jangan-jangan merawat diri memang sepenting itu?
Sebuah pertanyaan sederhana yang perlahan mengubah cara pandangnya. Yuk lanjut scroll artikel selengkapnya berikut ini.
Fenomena yang dialami Edo bukan hal unik – belakangan semakin banyak pria menyadari pentingnya merawat kulit dan tubuh. Dahulu, anggapan “cowo kok perawatan?” mungkin terdengar lumrah.
Tapi kini, tren gaya hidup sehat dan penampilan prima tak lagi eksklusif untuk wanita. Pria masa kini mulai peduli karena ingin tampil profesional di tempat kerja, lebih percaya diri saat bergaul, hingga menjaga kesehatan kulit jangka panjang.
Banyak public figure pria dan influencer juga terbuka berbagi rutinitas skincare mereka, membuat topik ini kian relatable. Intinya, merawat diri sudah menjadi bagian dari definisi pria modern yang peduli kualitas hidupnya.
Edo Borne pun tergerak untuk menghadirkan solusi bagi para pria yang ingin merawat diri tanpa ribet. Hasilnya lahirlah Maskula, brand personal care khusus cowok yang fokus pada perawatan kulit simpel, efektif dan pastinya maskulin.
Maskula hadir sebagai “teman” bagi pria dalam merawat diri; produk-produknya dirancang sesuai karakter kulit pria yang cenderung lebih tebal dan berminyak. Saat ini, Maskula menyediakan tiga produk dasar yang mudah dipakai: sabun cuci muka (face wash), pelembap, dan tabir surya.
Ketiganya adalah fondasi rutin perawatan kulit yang praktis, jauh dari kesan ribet. Menariknya, brand ini lahir dari tekad Edo sendiri untuk membuktikan bahwa pria juga bisa sukses di dunia perawatan diri.
“Perawatan diri itu bukan cuma buat cewek, cowok juga perlu, kok,” ujar Edo Borne, menekankan bahwa merawat diri seharusnya jadi hal wajar bagi siapa saja.
Pesan inilah yang menjadi ruh Maskula dalam mengajak pria Indonesia lebih peduli pada dirinya. Tidak sekadar menjual produk, Maskula juga membawa misi membangun komunitas melalui kampanye khas mereka, yaitu #Ceritacowok.
Kampanye berbasis storytelling ini mengangkat kisah-kisah nyata kehidupan sehari-hari dari sudut pandang pria.
Dengan gaya komunikasi yang maskulin, agak edgy, tapi tetap hangat dan mudah diterima, #Ceritacowok mengajak para cowok berbagi pengalaman, mulai dari perjuangan menghadapi jerawat bandel, tips tampil rapi di depan klien, sampai cerita receh tentang usaha bangun pagi untuk lari rutin.
Tagline Maskula, “Cerita Lo. Gue. Maskula.”, mencerminkan semangat tersebut. Maskula ingin menjadi lebih dari sekadar merk skincare; ia ingin hadir dalam setiap cerita dan perjalanan pria dalam merawat diri dan menghadapi hidup.
Melalui komunitas #Ceritacowok, para pria bisa saling menyemangati dan tahu bahwa di luar sana banyak “bro” senasib yang berproses menjadi versi terbaik diri mereka.
Keseriusan Edo dalam membangun Maskula akan ditandai dengan soft launching brand ini di Intermark BSD, Tangerang Selatan, pada 22 Februari 2025.
Acara ini menjadi momentum bagi Maskula untuk memperkenalkan dirinya sebagai brand personal care yang tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga menghadirkan gerakan yang mengajak pria lebih percaya diri dalam merawat diri.
Dalam event ini, Edo akan berbagi cerita di balik lahirnya Maskula dan bagaimana brand ini siap mendukung pria Indonesia dalam perjalanan mereka merawat kulit tanpa ribet.
Sudah waktunya para pria meninggalkan stigma bahwa merawat diri itu membuat kurang jantan. Justru sebaliknya – pria yang merawat diri menunjukkan kepercayaan diri dan perhatian pada kesehatan.
Tanpa perlu berlebihan, langkah sederhana seperti rutin membersihkan wajah dan pakai pelembap sudah merupakan awal yang bagus. Jika masih ragu harus mulai dari mana, cobalah intip cerita para cowok di kampanye #Ceritacowok; Anda akan temukan inspirasi bahwa merawat diri bisa dilakukan dengan santai dan tetap macho.
Menjadi pria modern berarti peduli pada diri sendiri sekaligus tidak malu melakukannya. Jadi, mulai sekarang tidak ada salahnya para cowok mencoba langkah kecil untuk merawat diri.
Toh, merawat diri itu hak semua gender – dan pria yang menjaga penampilan serta kesehatannya justru makin terlihat maskulin. Ingatlah, setiap pria punya cerita, dan tak ada cerita hebat yang dimulai dengan mengabaikan diri sendiri. Saatnya menulis cerita barumu: tetap jadi cowok keren dengan merawat diri.
Halaman Selanjutnya
Banyak public figure pria dan influencer juga terbuka berbagi rutinitas skincare mereka, membuat topik ini kian relatable. Intinya, merawat diri sudah menjadi bagian dari definisi pria modern yang peduli kualitas hidupnya.
