5 hours ago
2
Jakarta, VIVA – Industri otomotif dunia tampaknya kembali melirik tren badge engineering, yaitu strategi memasarkan mobil yang sama dengan merek berbeda.
Praktik ini memungkinkan produsen mobil memperluas jajaran produk tanpa harus mengembangkan model baru dari awal, sehingga menghemat biaya produksi dan riset.
Apa Itu Badge Engineering?
Badge engineering adalah strategi di mana kendaraan yang hampir sama dijual dengan logo, nama model, atau trim berbeda pada merek yang berbeda. Dasar kendaraan, desain bodi, dan sebagian besar komponennya tetap sama. Strategi ini biasanya digunakan untuk menekan biaya produksi, mempercepat peluncuran produk baru, dan memperluas pilihan kendaraan bagi konsumen.
Di masa lalu, banyak contoh badge engineering, misalnya beberapa SUV General Motors seperti Chevrolet Trailblazer, Buick Rainier, GMC Envoy, dan Oldsmobile Bravada. Semua mobil ini berbagi banyak komponen, namun dijual dengan nama dan merek berbeda.
Badge Engineering Kembali Menjadi Tren
Seiring biaya produksi dan teknologi otomotif semakin tinggi, banyak pabrikan mulai mengadopsi kembali strategi ini. Saat ini, praktik badge engineering muncul pada model-model modern dengan sedikit sentuhan desain agar tetap memiliki identitas merek masing-masing.
Contoh Badge Engineering Modern
1. Toyota & Subaru
Kolaborasi Toyota dan Subaru menghasilkan SUV yang mirip secara teknis, seperti Toyota C-HR dan Subaru Uncharted. Meski ada beberapa perbedaan desain, kedua kendaraan ini berbagi banyak komponen dan basis platform.
2. Nissan Rogue PHEV & Mitsubishi Outlander PHEV
Nissan meluncurkan versi plug-in hybrid dari Rogue yang pada dasarnya mengadopsi platform Mitsubishi Outlander PHEV. Keduanya memiliki sistem plug-in hybrid yang serupa, meski dijual di bawah merek berbeda.
3. Ford & Volkswagen
Di Eropa, Ford bekerja sama dengan Volkswagen untuk beberapa kendaraan listrik (EV) yang berbagi platform VW ID.4 dan ID.5. Kolaborasi ini memungkinkan Ford memanfaatkan teknologi VW untuk EV tanpa mengembangkan platform baru sendiri.
Badge engineering menawarkan solusi efisien bagi produsen mobil di tengah persaingan ketat dan biaya produksi tinggi. Namun, kesuksesannya tergantung pada seberapa baik pabrikan membedakan desain dan pengalaman berkendara antar merek. Jika tidak hati-hati, strategi ini bisa membuat mobil terlihat “sama saja”, mengurangi daya tarik merek di mata konsumen.
Halaman Selanjutnya
Source : Detailking
