Strategi Dua Kelinci Hadapi Tantangan Permintaan Pasar Industri Camilan Nasional

• 

• Bisnis

Kamis, 12 Februari 2026 - 08:35 WIB

Jakarta, VIVA – Memasuki 2026, Industri camilan bukan lagi dinilai sekadar pengganjal lapar, tapi sudah menjadi bagian dari keseharian dan gaya hidup masyarakat. Permintaan terhadap produk praktis, enak, dan bernilai gizi semakin meningkat dan membuat Industri makanan ringan di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan.

Berdasarkan data Gabungan Pengusaha Makanan dan Minuman Indonesia (GAPMMI), industri makanan dan minuman nasional tumbuh sekitar 6,49% hingga kuartal III 2025, lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya yang berada di kisaran 5%.

Sejalan dengan itu, pasar makanan ringan diperkirakan terus berkembang dalam beberapa tahun ke depan, didorong oleh pertumbuhan kelas menengah dan kebiasaan konsumsi camilan dalam porsi kecil namun lebih sering. Momentum konsumsi juga diperkuat oleh momen musiman seperti Ramadhan dan Idul Fitri, serta meningkatnya peran e-commerce yang mendorong transaksi produk FMCG sepanjang tahun 2025.

Melihat besarnya potensi pasar tersebut, Kacang Dua Kelinci terus berinovasi, baik dari sisi produk maupun strategi pemasarannya. Salah satu langkah terbarunya adalah menghadirkan kemasan baru yang sesuai dengan gaya hidup konsumen saat ini.

Emmanuel Dean, Marketing Deputy Director PT Dua Kelinci, mengatakan bahwa 2026 menjadi era hyper-personalization, di mana produsen tidak lagi bisa menggunakan pendekatan yang sama untuk semua konsumen (one size fits all). 

“Preferensi konsumen sekarang jauh lebih beragam dan teredukasi. Dulu camilan sehat sering dianggap kurang enak. Tantangan kami saat ini adalah menghadirkan produk yang tetap gurih, tetapi juga memiliki nilai fungsional dan terasa guilt-free,” ujarnya di Jakarta, dikutip dari keterangannya, Kamis, 12 Februari 2026. 

Emmanuel memproyeksikan kategori kacang kulit dan biji-bijian seperti kacang koro dan polong akan mengambil porsi pasar yang semakin besar karena kandungan protein dan serat alaminya yang berperan dalam menjaga stamina dan metabolisme tubuh.

Menurut Emmanuel, pemasaran saat ini bukan lagi sekadar komunikasi satu arah. Brand harus membangun keterlibatan melalui komunitas, hobi, hingga olahraga.

“Camilan harus hadir di momen yang tepat, baik saat menonton pertandingan, bekerja dari mana saja, atau berkumpul bersama keluarga. Karena itu, kemasan baru kami dibuat lebih modern dan fresh agar lebih dekat dan relevan dengan ragam konsumen yang dituju yaitu keluarga,” jelasnya.