Brand Lokal Dominasi Pasar Deodoran Online, Begini Strategi Pemasaran Digitalnya

• 

• Bisnis

Selasa, 20 Mei 2025 - 13:26 WIB

Jakarta, VIVA –  Industri perawatan tubuh di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang kuat, didorong oleh perubahan gaya hidup urban dan penggunaan e-commerce yang masif. Salah satu kategori yang mencatat lonjakan signifikan adalah brand lokal adalah deodorant roll-on antiperspirant, Marlov, yang mulai unjuk gigi dalam memenangkan hati konsumen melalui strategi bisnis digital yang efektif. 

Data penjualan kuartal I-2025, Marlov mencatat pertumbuhan penjualan online sebesar 180 persen dibandingkan periode yang sama sebelumnya. Ini menegaskan brand lokal mampu bersaing dengan merek besar selama mampu berinovasi dan beradaptasi dengan perilaku belanja digital.

Penjualan deodorant roll-on antiperspirant bisa melonjak seiring pergeseran produk yang dianggap menjadi bagian penting dari rutinitas personal care masyarakat urban. Marlov mengusung bahan aktif alami dan bebas alkohol.

Marlov menawarkan deodorant roll-on dengan harga terjangkau mulai dari Rp 20 ribuan yang memberikan perlindungan hingga 48 jam dan aman untuk kulit sensitif. Marlov juga menerapkan pendekatan transparansi mengenai kandungan serta hasil uji efektivitas produk deodorant-nya guna mendapatkan kepercayaan sekaligus meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kesehatan kulit.

Dengan menargetkan pangsa pasar kalangan muda yang melek teknologi (digital savvy), Marlov juga berupaya adaptif dalam pemanfaatan media sosial. Mereka melakukan kolaborasi dengan kreator konten untuk membangun kedekatan dengan audiens. 

Strategi seperti live selling, ulasan jujur, serta video tutorial pengguna menjadi senjata utama dalam memenangkan pasar Generasi Z (Gen Z) dan milenial yang aktif berbelanja lewat TikTok Shop.

Kampanye digital bertajuk #TetapSegarTanpaAlkohol turut digaungkan melalui berbagai platform digital turut memperkuat citra brand sebagai pionir deodorant lokal yang ramah kulit dan tetap efektif. Tak hanya mendongkrak awareness, kampanye ini juga terbukti efektif dalam meningkatkan loyalitas pengguna.

Marlov menyadari sebagai pelaku industri dituntut tidak hanya fokus pada kualitas produk tetapi juga pada cara berkomunikasi yang relevan dan interaktif di platform digital. Hal ini seiring meningkatnya gaya hidup masyarakat urban dan kebutuhan produk perawatan tubuh yang aman serta praktis.

General Manager PT Delta Atsiri Prima sebagai produsen resmi dari brand Marlov, Indri Arianti, menyampaikan persaingan di kanal online sangat dinamis. Terlebih konsumen kini jauh lebih selektif dalam memilih produk. 

"Produk yang unggul tidak hanya dari segi fungsi, tetapi juga transparansi bahan, hasil uji efektivitas, serta cara penyampaian informasi melalui konten digital," imbuh Indri dikutip dari keterangan tertulis pada Selasa, 20 Mei 2025. 

Persaingan yang semakin kompetitif sangat dibutuhkan kecepatan adaptasi terhadap tren konten dan kekuatan komunitas menjadi kunci sukses membangun bisnis di era digital. Testimoni autentik menjadi modal penting dalam mempertahankan pangsa pasar dan memperkuat posisi brand lokal di industri personal care.