Tren Skincare dan Makeup Gen Z: Ini 10 Brand Kecantikan yang Paling Diminati

Jakarta, VIVA – Generasi Z kini menjadi kekuatan utama dalam dunia kecantikan. Bukan hanya aktif sebagai konsumen, mereka juga menciptakan tren, mempengaruhi pasar, dan membentuk standar kecantikan baru melalui media sosial seperti TikTok dan Instagram. 

Dalam memilih produk kecantikan, Gen Z sangat selektif. Mereka lebih tertarik pada brand yang tidak hanya menawarkan kualitas, tapi juga memiliki nilai-nilai seperti keberlanjutan, inklusivitas, kejujuran bahan, dan dukungan terhadap kesehatan mental.

Berikut ini 10 brand kecantikan paling diminati Gen Z yang mampu mencuri perhatian:

1. The Ordinary: Minimalis, Ilmiah, dan Terjangkau

Brand asal Kanada ini unggul karena transparansi formulanya. The Ordinary memperkenalkan pendekatan baru dalam dunia skincare.

Yaitu fokus pada bahan aktif, harga terjangkau, dan penjelasan ilmiah tanpa jargon rumit. Tak heran jika produk seperti Niacinamide 10% + Zinc 1% menjadi skincare wajib bagi banyak Gen Z.

2. Somethinc: Brand Lokal yang Ramah Kulit dan Sosial Media

Somethinc adalah salah satu brand Indonesia yang sangat adaptif terhadap tren global. 

Mulai dari serum hingga hybrid sunscreen, semua produknya cepat viral berkat pendekatan edukatif dan kampanye kreatif di TikTok dan Instagram.

3. Rare Beauty: Menyentuh Aspek Kecantikan dan Mental Health

Didirikan oleh Selena Gomez, Rare Beauty mengusung konsep self-love dan menerima kekurangan. 

Produk makeup-nya ringan, pigmented, dan mudah diaplikasikan. cocok untuk tampilan effortless khas Gen Z.

4. Emina: Teman Kulit Remaja dan Pemula Makeup

Dengan kemasan yang ceria dan formula ringan, Emina menjadi brand lokal favorit remaja. 

Produk seperti Sun Protection SPF 30 dan Cheeklit Cream Blush sangat digemari karena mudah digunakan dan tidak membebani kulit.

5. Fenty Beauty: Revolusioner dalam Inklusivitas

Fenty Beauty hadir dengan lebih dari 50 pilihan warna foundation, menciptakan standar baru untuk keberagaman dalam industri kecantikan.

Gen Z yang menghargai representasi melihat Fenty sebagai brand yang autentik dan inklusif.

6. Dear Me Beauty: Lokal, Elegan, dan Konsisten Inovatif

Brand ini memikat Gen Z lewat produk makeup yang mudah digunakan, berkualitas tinggi, dan dikemas dengan desain elegan.

Kolaborasi dengan selebriti juga memberi nilai tambah dalam strategi marketing mereka.

7. Skintific: Skincare dengan Pendekatan Dermatologi Asia

Produk Skintific, seperti Moisturizer 5X Ceramide dan MSH Niacinamide Essence, viral karena keefektifannya menjaga skin barrier. 

Brand ini cepat tumbuh berkat ulasan positif dari komunitas beauty enthusiast online.

8. Glossier: Simbol "No Makeup Makeup" Aesthetic

Glossier menawarkan filosofi kecantikan natural dan praktis. Produk seperti Boy Brow dan Cloud Paint menjadi ikon untuk tampilan kulit sehat alami, yang sangat cocok dengan gaya hidup Gen Z.

9. Wardah: Brand Halal yang Terus Berevolusi

Sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia, Wardah terus berinovasi dan merangkul tren baru. 

Kini, dengan lini seperti Colorfit dan Lightening Series, Wardah semakin digemari kalangan muda.

10. BLP Beauty: Simpel, Natural, dan Empowering

Didirikan oleh Lizzie Parra, BLP Beauty mencerminkan nilai-nilai woman empowerment yang kuat. 

Produk lip coat, pressed powder, dan blush-nya mudah digunakan dan cocok untuk keseharian Gen Z yang dinamis.

Kesimpulan:

Brand-brand yang diminati Gen Z tidak hanya bagus dari segi produk, tapi juga punya narasi yang kuat, nilai keberagaman, dan pendekatan yang jujur terhadap konsumen.

Gen Z ingin merasa terwakili, didengar, dan dipahami. Karena itu, brand yang mampu berkomunikasi secara otentik akan memiliki tempat spesial di hati mereka.